高温奥运引爆啤酒市场争夺战

随着奥运会的拉开帷幕，各项比赛依次有条不紊的进行。奥运赛场之外的另一场比赛也吹响了号角！对于中国的企业来说，奥运会是一个品牌的竞技场，各大企业都在借助奥运东风展开各种方式的营销，有的企业想通过奥运营销拓市，有的想以此进军国际市场，真可谓奥运商机无限。奥运会也给啤酒消费添上了一把火，让08年提前进入了啤酒旺季。啤酒企业更是各显神通，为抢占奥运“大蛋糕”做好了充分的准备。

天时地利催促啤酒旺季到来

啤酒企业各显神通，以不同的方式抢占奥运“大蛋糕”。与奥运结缘的青岛啤酒和百威啤酒更是打出奥运旗号，以看奥运，喝啤酒为宗旨，在奥运精神的激烈下永往之前。纯生啤酒依然以口感新鲜、酒香清醇深受消费者喜爱。哈尔滨啤酒更是看准商机，主攻无人问津的中档啤酒市场。 

啤酒旺季提早到来

　　 看奥运，喝啤酒，这几乎是今年各大啤酒广告的唯一主题。持续高温使08年提前进入了啤酒旺季，随着奥运会的召开确实给啤酒消费添上了一把火。据了解，07年大概是六七月进入旺季，08年五月就进入旺季了。青岛啤酒以 “奥运”营销为主线。用“青岛的、世界的”奥运口号来提升青岛啤酒的国际化形象，更举行了青岛啤酒-我是冠军、全球奥运激情征集等多场与奥运相关的活动。百威将奥运定位于“全中国人的派对”，啤酒的新包装都换上了奥运标志，还将其中一款命名为“奥运纪念装”。

奥运啤酒“三国志”京城对决

百威、燕京、青岛三家奥运啤酒赞助商在奥运会赛场上，各自摆出“体验区”，针锋相对比高低。3家啤酒商在各销售终端的角逐更是不遗余力。在北京的一些超市中，燕京、青岛、百威啤酒品牌，都已经从酒水饮料区直接摆在了收银台旁。三大啤酒赞助商，这是一个特例，但各自的营销手法和目的却不尽相同。青岛重声势，全面开花；燕京重实力，防守反击；百威重渗透，打造高端。坚信昔日耕耘已经开始开花，但最后的果实，还需等待时间来检验。 

啤酒赞助商各显神通

　　 奥运倒计时，百威、燕京、青岛三家奥运啤酒赞助商都在忙着做最后的冲刺。8月6日，燕京啤酒紧锣密鼓地为第二天的火炬传递做准备，而青岛啤酒晚上5点开始了一场奥运营销新闻发布会，百威也在积极筹划8月9日举办的“百威俱乐部之MTV派对”。所有的人都行色匆匆，接电话的声音中都透着匆忙。奥运终于来了，这场“啤酒三国战”到了最后对决的时候。百威、燕京、青岛三家奥运啤酒赞助商，谁也不愿缺席这最后的角逐。三家啤酒赞助商各自圈出了一块“体验区”，直接拉近与消费者的距离，以活动直接拉动销售。 [详细]