持续高温使上海提前进入啤酒旺季，即将到来的北京奥运会也给啤酒消费添上了一把火。看奥运，喝啤酒，几乎是今年各大啤酒广告的唯一主题。
青岛啤酒以 “奥运”营销为主线，用“青岛的、世界的”奥运口号来提升青岛啤酒的国际化形象，更举行了“青岛啤酒，我是冠军”、“全球奥运激情征集”等多场与奥运相关的活动。
作为北京奥运会赞助商，百威啤酒今年的宣传自然也不能放过奥运元素。百威将奥运定位于“全中国人的派对”，啤酒的新包装都换上了奥运标志，还将其中一款命名为“奥运纪念装”：一个大包装里（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）面有三罐专门为奥运设计的包装，分别是金色、银色、铜色，象征奥运金牌、银牌和铜牌。
一些没有成为奥运赞助商的啤酒厂商也在打奥运的 “擦边球”，三得利发出“观赛北京召集令”，在公车上“狂轰滥炸”。
啤酒是上海人均消费量最大的酒类。 目前，上海啤酒低端市场以三得利、青岛、力波为主力，百威占据高档啤酒的绝对优势地位。
安海斯—布希大中国区总裁程业仁表示，旗下哈尔滨啤酒定位于中档啤酒市场，将在合适时机进军上海，瞄准目前尚为空白的中档空间。上海啤酒市场将会出现更多选择。
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