青啤“入烟”终结三国时代
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发表于: 2008-11-19 17:38 作者: 2008 来源: 啤酒网
多年来，谋求国际化发展的青啤一直没放松对家门口市场的整合，统一鲁啤市场的梦想就是青岛啤酒在1998年前后提出的。1996年到2001年，青啤疾风骤雨般并购了47家国内啤酒企业，在省内也吞下了15家啤酒企业，在同行业内风光无限，但在济南、烟台两个省内最大市场上迟迟打不开局面，也是青啤不得不接受的事实。
如何撬动趵突泉啤酒、烟台啤酒牢牢控制的区域市场，青啤一直在试图解决这个问题。1997年到2005年间，青啤在济南市场上“三进三出”，终于做透了这块市场。2007年4月，青岛啤酒济南公司年产40万千升项目在济南奠基，并于今年投产，青岛啤酒已经占到济南70%的市场份额，标志着“济南战役”的收官，这也验证了青啤“先市场后工厂”的拓展思路行之有效。
