生于忧患 死于安乐——唐山啤酒终端零售市场评析

　　唐山，一座具有百年历史的沿海重工业城市，地处环渤海湾中心地带，南临渤海，北依燕山，东与秦皇岛市接壤，西与北京、天津毗邻，是连接华北、东北两大地区的咽喉要地和走廊。
　　鉴于唐山重要的地理位置，提起唐山啤酒市场，不能不先说一说华北和东北啤酒市场的主要竞争状况。这两大区域各啤酒领导品牌之间的博弈，极有可能重塑唐山啤酒市场未来的格局。
　　“华北啤酒市场，向来是燕京牢牢把控的地盘，雪花则是东北啤酒市场的老大。”这似乎是公认的说法。但事实上，这都是新闻、广告中国酒业风向标华夏酒报邮发代号23-189当地邮局可订阅的公示力量：什么品牌在什么区域曝光率最高，消费者往往就认为该品牌为该区域的最强势品牌。然而，由于缺乏数据的实证，这些所谓的“公论”常常带来两种后果：一是让被推上最强势品牌宝座的厂商过于乐观，缺乏危机感，一旦销量下跌，就寻找各种客观原因，推卸自身责任；二是新进品牌如果对“公认”说法深信不疑，则会搞错对手，导致整体战略的方向性错误。
　　因此，我们更愿意从第三方调查数据去勾画华北和东北啤酒市场的真正轮廓。

……详见《华夏酒报》10月31日11、12版。